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文惠卡，小卡片播撒大文化
面對人民群眾日益增長的精神文化需求,，“十三五”期間，我市積極創(chuàng)新,、大力推出文化新舉措,。天津文化惠民卡，在全國首創(chuàng)“將原先補(bǔ)貼給院團(tuán)的資金直接補(bǔ)貼給百姓”這一新模式,。小卡片播撒大文化,，經(jīng)過數(shù)年耕耘,，孕育形成了臺上臺下雙贏，社會效益,、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的成果,。
少花錢、多看戲,、看好戲
金秋演出市場,，迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。如今,，在我市各個劇場,，大家又頻頻見到這樣一個身影：她一身紅裝、笑容滿面,，看戲入神,、互動積極……她，就是文惠卡的忠實(shí)“粉絲”,，被大家親切稱作“紅衣阿姨”的胡金燕,。
“這個昵稱是我5年文惠卡經(jīng)歷的收獲之一。”胡金燕笑著說,。而文惠卡帶給她的收獲,，還有說不盡的幸福和溫暖。
“進(jìn)劇場看演出,、跟演員面對面”是胡金燕的夢想,。可是,，以前的她,，對“夢想”望而卻步。原因很簡單：“幾百元甚至上千元的票價,，對工薪階層來說,，負(fù)擔(dān)真的很大。”
而文惠卡的橫空出世,，使胡金燕立時“放開手腳”,。觀眾一卡在手，既有補(bǔ)貼,，又有折扣,，文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)賬算下來，可謂“少花錢,、多看戲,、看好戲”。真金白銀的實(shí)惠，讓文惠卡一下成為絕對“爆款”,。
“十三五”期間,，文惠卡文化惠民的前進(jìn)腳步從未停歇。2016年,，新增郊區(qū)卡,、學(xué)生卡、公益卡,，定制服務(wù)更精準(zhǔn),，特別是郊區(qū)卡，極大程度解決了郊區(qū)觀眾到市區(qū)看演出不方便的問題,；2017年,，成立“文化惠民演出聯(lián)盟”，民營院團(tuán)演出,、演出機(jī)構(gòu)引進(jìn)優(yōu)秀劇目紛紛加入文惠家庭,；2018年，“方寸·藝享會”“我為好戲代言”等衍生活動,，不斷拉近觀眾與舞臺之間的距離,；2019年，新創(chuàng)“普惠卡”,，辦理無需預(yù)約且一年內(nèi)可多次充值享受補(bǔ)貼,。
文惠卡帶來的文惠福利以及營造的文化氣息，帶給“胡金燕們”穩(wěn)穩(wěn)的幸福和潛移默化的滋養(yǎng),。一對老夫妻，因?yàn)槲幕菘?，每個月都能置身劇場欣賞鐘愛的戲曲,，享受歲月靜好；有位年輕媽媽,，和孩子在劇場的文藝天地里共同學(xué)習(xí),，共同成長；一位青年觀眾,，看演出的同時還動筆寫劇評,、寫小劇本，不亦樂乎之間,，感嘆自我修養(yǎng)的不斷提升……
“觀眾,、院團(tuán)、市場” 良性循環(huán)
根據(jù)文惠卡的新模式,，選擇權(quán)在觀眾手里,，文藝院團(tuán)能分得多少“蛋糕”，全看觀眾的喜好。這就相當(dāng)于把院團(tuán)推向了市場,，面對廣闊機(jī)遇,，必須提升動力，多演戲,、演好戲吸引觀眾,。
如此一來，文惠卡又成為一劑催化劑,，倒逼院團(tuán)營銷機(jī)制和生產(chǎn)機(jī)制改革,，迅速積極打通為人民創(chuàng)作的“任督二脈”。
“還沒有文惠卡的2014年,，我們?nèi)暄莩鲞€不到一百場,；到了2016年，全年演出場次就提升到200場,，整整翻了一倍,。”天津評劇院院長曾昭娟說。
文惠卡發(fā)行以來,，實(shí)實(shí)在在改變了津門院團(tuán)和市場的狀態(tài),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，文惠卡演出2016年推出1781場,，2017年推出3815場,，2018年推出5233場，2019年推出5543場,。
演出場次多了,，演員的收入也多了。有了收入,，有了展示平臺,，心思自然都放在了演出上。“演員們自費(fèi)準(zhǔn)備好幾套演出服,，就是為了避免在清唱會上撞衫,，于是每次演出都會呈現(xiàn)出一道亮麗的風(fēng)景線。我們顯而易見地看到演員內(nèi)在的變化,，現(xiàn)在大家的精神面貌,，滿滿都是職業(yè)自信和自豪感。”曾昭娟說,。
觀眾花錢看戲,，對劇目的要求自然變高，為了不被市場淘汰,，院團(tuán)必須把更多精力放到劇目生產(chǎn)和人才培養(yǎng)上,，以更加精彩的表現(xiàn)回饋觀眾── 一張文惠卡，促成了“觀眾、院團(tuán),、市場”的良性循環(huán),。
不斷“增配”，增色精神文化生活
2020年初,，新冠肺炎疫情突如其來,。為了保障安全，一切演出暫停,。劇場的燈光暫時熄滅,，但是，面對人民群眾的精神文化需求,，“文惠卡”開動腦筋,，不斷增加配置。
今年3月,，推出全新的“直播劇場”,。這一項(xiàng)目搭載了成熟、穩(wěn)定的技術(shù)平臺和技術(shù)團(tuán)隊(duì),，以各院團(tuán)強(qiáng)大的藝術(shù)內(nèi)容資源為依托,，讓觀眾在線欣賞豐富多彩的劇場演出。
直播演出,，觀眾“解渴”,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首場演出“天津河北梆子劇院名家名段演唱會”的觀眾來自全國各地,，23041人次觀看,，互動留言2300余條。
演出結(jié)束后,，戲迷丁士強(qiáng)專門錄制了小視頻發(fā)給主辦方：“特殊時期,，在網(wǎng)上看到了這場演出，特別驚喜,。網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，畫面清晰,，很過癮,；足不出戶就能享受藝術(shù)大餐，很難得,。”
新形式帶來新體驗(yàn),。很多觀眾留言，線上看演出,，近景,、遠(yuǎn)景、角度切換，比劇場固定座位看得更細(xì)致,、更清楚,。還有觀眾感嘆直播間互動功能：“留言區(qū)你一言我一語，好像小時候跟奶奶在戲臺子前看戲,，長輩們互相講戲的感覺特別親切,。”
隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，今年7月,，我市劇場恢復(fù)演出,。8月，2020年度文惠卡發(fā)行,，強(qiáng)有力地帶動了演出市場,。9月，181部,、621場文惠卡演出相繼開票,，“2020年全國喜劇精品云上演出季”啟幕，線上線下好戲連臺,。“十一”黃金周的演出市場更顯復(fù)蘇之強(qiáng)勁,，8天奉上80部優(yōu)秀劇目、共計(jì)286場文藝演出,，觀看人數(shù)總計(jì)41984人次,，演出收入達(dá)到658萬元，為2019年同期市場（203萬元）的320%,，形成了多點(diǎn)開花,、演出火爆的態(tài)勢，不但有力提振了行業(yè)信心,，更為人民群眾精神文化生活增添了濃墨重彩,。
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